CODC數據：2021年新能源車企戶外廣告投放日漸增多！
文章來源：CODC數據人氣：5749發表時間：2022-06-22 11:41:16【小中大】
品牌營銷對于汽車品牌來說至關重要，因而車企在廣告宣傳上往往是重金投入，是廣告甲方市場的主要力量之一。在2021年，新媒體的快速發展和疫情的影響，汽車行業的廣告營銷策略發生轉變。
2021年，抖音、快手等視頻平臺的火熱，短視頻營銷和直播帶貨的迅速興起，也讓汽車品牌有了更多的媒體選擇和新玩法，并逐漸成為汽車營銷行業的新寵，分流了汽車行業在傳統廣告上的預算。
在戶外廣告方面，汽車行業的廣告投放同比放緩。從細分領域看，SUV汽車廣告在廣告投放上，所占比例在快速提升，已占據市場半壁江山，而轎車的廣告投放明顯減少，占比從同期的41%下滑到32%。
從數據表現上來看，2021年1-11月SUV汽車廣告投放強勢，特別是2021年11月廣州車展期間，SUV汽車廣告同比、環比分別增長22%和52%。作為2021汽車市場的“收官之戰”，廣州車展成了各大汽車品牌吸引年輕消費者、爭相“破圈”的大舞臺。
2021年，轎車明顯收緊了在戶外的廣告預算，除新年、五一等節日營銷的拉動外，其他各月的廣告投放均同比走低。而新能源車的廣告投放更加活躍，2021年5月轎車在ARCFOX αS純電動轎車、奔馳EQS純電轎車、小鵬P7轎跑車等新能源車的拉動下，廣告投放同比、環比分別增長11%、48%。
從媒體投放策略看，SUV和轎車均熱衷投放機場廣告，但疫情的反復出現，影響了機場廣告投放的態勢，2021年1-11月機場廣告投放出現同比下滑的情況。但電子屏媒體的廣告投放則大幅升溫，SUV車、轎車在電子屏媒體的廣告投放分別同比增長75%和27%。
從投放的品牌上看，2021年1-11月在SUV汽車領域，上海大眾、一汽大眾、一汽豐田、路虎、沃爾沃、東風日產等品牌的廣告投放強勢，同比呈現快速增長。其中，一汽大眾、沃爾沃分別在新能源汽車廣告的推動下，同比快速增長67%和118%；東風日產在奇駿SUV的廣告投放下，同比飆升1.2倍。
2021年1-11月在轎車領域，TOP10中多數品牌廣告同比下滑，國產ARCFOX αS純電動新能源車的廣告投放強勢，排名第四位。知名汽車品牌奧迪，則加大宣傳聲量，投放額同比增長5倍，進入前十。
2021年，從數據方面我們可以看到，汽車行業在戶外廣告方面投放同比放緩，但新能源汽車的廣告投放卻日漸增多，并逐漸成為汽車行業廣告投放市場的主要支撐力量，預計隨著新能源汽車的進一步發展，新能源汽車在戶外廣告投放上也會不斷加力。
在戶外廣告方面，汽車行業的廣告投放同比放緩。從細分領域看，SUV汽車廣告在廣告投放上，所占比例在快速提升，已占據市場半壁江山，而轎車的廣告投放明顯減少，占比從同期的41%下滑到32%。
2021年，轎車明顯收緊了在戶外的廣告預算，除新年、五一等節日營銷的拉動外，其他各月的廣告投放均同比走低。而新能源車的廣告投放更加活躍，2021年5月轎車在ARCFOX αS純電動轎車、奔馳EQS純電轎車、小鵬P7轎跑車等新能源車的拉動下，廣告投放同比、環比分別增長11%、48%。
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